Lancia, la emblemática marca italiana que en los últimos años estuvo aletargada, toma nuevo impulso gracias al Grupo Stellantis. Como parte de esta nueva etapa presentó su nuevo logo y su nuevo lenguaje de diseño que se utilizarán en sus próximos modelos que serán eléctricos.
En 116 años de historia ha habido siete logotipos de Lancia, todos ellos compartiendo los valores únicos inherentes al ADN de la marca en términos de elegancia, poder gráfico y sofisticación. El nuevo emblema aparecerá en el nuevo Ypsilon y en el nuevo Delta.
Inspirado principalmente en el logotipo de 1957, que se introdujo por primera vez en el Lancia Flaminia, el nuevo logotipo representa una auténtica joya, muy clásica en su estética, donde los elementos de sencillez y pureza gráfica se encuentran con elementos exquisitos en términos de colores, materiales y tratamientos.
También es nueva la rotulación de Lancia, con una fuente original que se inspira en una de las excelencias italianas más ligadas a la historia de la marca: la moda. Esta nueva letra señala el futuro de la marca y hace que sea deseable, duradera y siempre contemporánea.
LA HISTORIA DEL LOGO DE LANCIA
Para crear el nuevo logotipo, el equipo de diseñadores de Lancia ha estudiado las siete versiones que se han utilizado a lo largo de más de un siglo. Comenzaron con un logotipo muy sencillo y minimalista de 1907, en el que el nombre Lancia aparece en cursiva y en color dorado, perfectamente coherente con el estilo Liberty de la época.
Posteriormente, se analizó el logotipo de 1911: fue el diseñado por el conde Carlo Biscaretti di Ruffia, que tenía unos pocos elementos que permanecieron inalterados a lo largo del tiempo: el volante de cuatro radios, el mando del acelerador manual, la bandera rectangular y el asta en forma de lanza.
Después, se estudió el logotipo de 1929, un logotipo con su escudo triangular enmarcando el círculo del volante, que recuerda a las geometrías universales y una pureza gráfica.
A continuación, se repasó el famoso logotipo de 1957 con su aspecto minimalista y, por último, la investigación terminó con los emblemas más recientes, como la versión sencilla y refinada de 1974, el de 1981 creado por el diseñador Massimo Vignelli, que estilizó el escudo, la lanza, la dirección y la bandera; y el logotipo actual introducido en 2007.
EL NUEVO LENGUAJE DE DISEÑO DE LANCIA
Nacido de la contracción de las palabras “Puro” y “Radical”, Lancia Pu+Ra Design es el nombre del nuevo y sostenible lenguaje de diseño de Lancia, que inspira el futuro estilo de los coches de Lancia y que será único y destinado a durar. Todo ello es el resultado del orgulloso pasado de la marca y de una excelencia típica del estilo italiano en el mundo.
De hecho, las formas suaves, puras y sensuales del Aurelia y del Flaminia se encontrarán en los futuros vehículos de Lancia, combinadas con las expresiones más modernas de radicalidad y sencillez, inspiradas en el lenguaje del mobiliario, la arquitectura y la moda, así como en la historia deportiva de la marca, encarnada en los famosos Stratos y Delta.
Con Lancia Pu+Ra Design, los volúmenes de los nuevos vehículos se crean mediante capas sucesivas, añadiendo e intersecando formas elementales e icónicas, como el círculo, el rectángulo y el triángulo, y combinándolas con detalles eclécticos. El resultado es un lenguaje global que no es típicamente automovilístico.
En cuanto a los interiores, Lancia Pu+RA Design se inspira en el diseño de muebles italiano, una excelencia italiana de atención al detalle, investigación de materiales e innovación. Lancia se inspira en este mundo para crear un espacio generado por geometrías sencillas con una perspectiva radical, acogedor y capaz de garantizar esa misma sensación de hogar que se experimenta en los refinados y eclécticos salones italianos. Todo ello se enriquece con un enfoque de “color blocking” y con la elección de materiales nobles y sostenibles, que definen el espíritu futuro de la marca.
“Lancia volverá a ser una marca deseable, respetada y fiable en el mercado premium europeo. Hoy es el comienzo de la nueva Lancia”, resumió Luca Napolitano, CEO de la icónica marca.
